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福布斯杂志称Xbox One将彻底改变广告和电视购物

www.jgsteelgroup.com2019-12-05

北京时间5月29日,据国外媒体报道,微软刚刚发布了新一代游戏机Xbox One。尽管该公司没有在这次会议上发布更多关于这种设备具体用途的信息,但一些科技媒体似乎对这种被称为“一体化娱乐系统”的设备不耐烦了。

几天前,美国杂志《福布斯》的资深撰稿人威尔伯恩斯(Will Burns)就Xbox One推出后该出版物可能对广告业产生的影响发表了自己的看法。 在他看来,Xbox One的发布将彻底改变现有的电视广告模式,让用户拥有更好、更互动的广告浏览体验。

以下是文章的主要内容:

微软在最近的Xbox新闻发布会上承诺,新Xbox One的发布将彻底改变传统的家庭娱乐环境。 但我认为新Xbox One版本的影响远不止此,因为我相信在Xbox One集成有线电视、Kinect传感器、多任务处理和语音控制功能后,该设备完全能够为用户的客厅带来实时“广告购物”体验。

让我们先看看Xbox One在电视相关领域能取得什么成就。 首先,用户可以通过Xbox One连接有线电视节目并付费订阅节目,这样用户最终可以摆脱难看的有线电视机顶盒界面。 新的Xbox One与新的Kinect体感控制器深度集成,因此该设备有自己的“眼睛”和“耳朵”,这意味着用户不再需要电视遥控器,而只需要语音控制就可以喊出某个频道来轻松切换。 此外,支持多任务处理意味着用户可以在电视的一半屏幕上观看电视,同时在另一半屏幕上浏览网页。 同时,这一功能也为未来实现许多创新提供了可能。

实时响应

在上一次Xbox One会议上,微软展示了这款下一代控制台的一些“杀手级”应用。 这包括一个应用程序,当用户观看球类比赛时,它可以在屏幕的一侧显示技术统计数据。 此外,该数据统计将实时更新。

好吧,让我在这一点上说得更具体些。 如果现在电视上有着名法律小说家约翰格里森姆的广告 在广告过程中,您可以随时通过语音命令调出“更多信息”,要求Xbox One满足您的要求。 然后,广告将自动转移到屏幕左侧,一个定制的网站将自动弹出。 稍后,广告会在播出后暂停(你正在看的节目也会暂停),用户可以通过弹出网站获得更多关于格里森新小说的信息。 此外,如果用户的信用卡信息之前已经添加到个人账户中,则用户也可以通过发出“购买”的语音命令来完成电子书的购买 购买完成后,Xbox会自动将电子书下载到用户的Kindle阅读器上,程序会继续播放。

例如,电视上的大众广告让用户非常感兴趣 用户可以要求Xbox One播放大众提供的广告视频的完整版本,帮助他们了解汽车的油耗、价格、销售渠道和优惠活动等信息。

那么,所有这些对特定的消费者意味着什么?

我们相信,有了Xbox One的上述功能,电视广告的角色将从说服消费者转变为吸引消费者。 同时,电视广告的长度将会缩短,但它可以给观众带来更好、更有趣、更有创意的广告观看体验。 然而,拥有更多信息的广告网站的主要工作是说服消费者。 我相信微软可能会从Xbox One的销售中获得收入份额,就像苹果通过iTunes销售歌曲一样

促进消费

如果我们考虑到品牌娱乐的影响,Xbox One平台的广告效果会变得更好 例如,如果你正在看《广告狂人》(广告狂人),你可以随时对Xbox说“暂停”。 唐德雷珀喝什么饮料?“然后Xbox会自动为您调出饮料的具体网站、配方和品牌信息。你甚至可以要求Xbox检查附近是否有零售店出售这种产品。

或者,当你看篮球比赛时,你可能想知道勒布朗詹姆斯穿的是什么牌子的鞋。当你看福克斯新闻时,你可能想知道克里斯华莱士在哪里买的领带。 总而言之,在拥有新的Xbox One后,任何场景中的任何程序和产品都可能成为用户请求Xbox暂停播放和购买的潜在对象。

当然,用户也可以使用Xbox One跳过电视部分,直接去购物。 例如,你可以对Xbox One喊“Xbox,打开所有高尔夫俱乐部品牌”。 然后,通过滚动垂直屏幕,您可以看到所有当地的高尔夫俱乐部品牌。 如果你说“Titleist”,你会看到Titleist高尔夫俱乐部预装的推广网站,包括产品展示、客户评价和专业介绍等。 你甚至可以说出两个高尔夫俱乐部品牌,并让Xbox横向比较它们。

了解观众

现在,让我们进一步思考 众所周知,Kinect体感技术非常敏感,甚至可以监控用户的心率,这意味着Kinect人脸识别技术的到来可能只是时间问题。 如果我的预测是正确的,未来的Xbox One将能够检测用户的性别和大概年龄,从而为不同的用户群提供更有针对性的广告。

当然,这只是我对Xbox未来广告潜力的一点猜测,但可以肯定的是,这款新的家庭娱乐设备将有更多我们尚未意识到的发展潜力。 事实上,微软没有在Xbox One会议上提到这些内容,但我相信大多数人都能看到这一明显的趋势。 如果我们能解决这些场景中的一些隐私问题,Xbox One在未来的应用中有很大的潜力。 然而,就目前而言,营销和广告业最好开始为如此激动人心的互动销售形式做准备。

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